QuestMobile 2026四大核心地区数字生活研究报告：四大核心地区切走47%活跃网友，线上中高消费能力人群均占三成，差异
本报告聚焦京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝四大核心地区，结合QuestMobile移动网络大数据，从用户规模、画像结构与行为特征等维度展开分析，研究四大核心地区在数字生活消费的特征。
1、四大核心地区移动互联网用户规模夯实， 合计占据全网47%的线上活跃用户，是网络消费的核心承载区域
QuestMobile多个方面数据显示，四大核心地区月人均使用时长均高于全网中等水准，2026年7月京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝月人均使用时长分别为242.0小时、256.3小时、243.6小时、242.2小时，同比涨幅分别为3.8%、4.1%、3.5%、4.7%。
3、用户画像方面，京津冀银发群体占比偏高；沪苏浙皖中青年群体密度最高，消费中坚力量汇聚；广东呈现年轻化、男性用户占比突出的特征；川渝年轻用户占比高，同时性别结构最为均衡
QuestMobile多个方面数据显示，四大核心地区男性互联网用户比例均过半，广东男性比例近55%，川渝男女比例均衡；年龄侧，京津冀51岁以上群体占比达28.3%，广东、川渝地区24岁以下年轻用户占比分别为22.2%、22.5%；沪苏浙皖40岁以下占比达到57.2%，其中25–35岁中青年占比达28.6%。
4、 线上消费能力方面，线上消费意愿以中等为主，四大核心地区比例均近六成；线元以下为主体，其中四大核心地区在1000-1999元占比均超四成，沪苏浙皖在2000元以上较高消费能力占比达到35.6%
1.1【购物场景：综合电商】阿里系集聚沪苏浙皖，京东重仓京津冀，唯品会深耕川渝
QuestMobile多个方面数据显示，京东总部坐落北京，华北仓配体系长期以京津冀为核心布局，履约时效上的优势直接转化为用户偏好，京津冀地区偏好使用京东，活跃渗透率TGI达119；依托阿里巴巴杭州总部的核心辐射，沪苏浙皖地区已构建起集平台运营、商家生态、MCN机构及菜鸟仓配于一体的完整闭环，得益于深厚的产业底蕴，该地区用户偏爱使用阿里旗下的淘宝、天猫、点淘等；广东用户偏好用阿里巴巴、京东、天猫，而主打大牌特卖的唯品会受川渝地区欢迎，活跃渗透率TGI达到127。
1.2 【购物场景：生鲜电商】生鲜履约半径短、高度依赖本地供应链与仓配网络
QuestMobile多个方面数据显示，京津冀七鲜活跃渗透率TGI达818，依托京东系在华北的仓配及门店布局，为用户所带来快速配送、生鲜全程溯源的消费体验；依托物美集团本地密集社区超市网点，深耕超市线上到家需求，多点在京津冀受欢迎；盒马、叮咚买菜等平台核心市场集中于沪苏浙皖，依托区域供应链密度与用户习惯积累的优势；广东依托朴朴超市、沃尔玛等布局密集的平台占据区域市场；永辉超市长期深耕川渝，2026年川渝地区门店持续迭代升级，带动地区用户活跃。
1.3【办公求职场景：求职招聘】求职招聘呈“综合平台全国覆盖、垂类随地区特色岗位分化”
QuestMobile多个方面数据显示，Boss直聘在各地区用户规模居首，京津冀地区对于拓展职场人脉、获取行业资讯的脉脉较为青睐，活跃渗透率TGI达162，沪苏浙皖地区偏好使用综合平台前程无忧51Job和中高端人才招聘平台猎聘，广东地区日结招聘供需双旺，快马日结活跃渗透率TGI达478，川渝地区对于公考类、蓝领、实习类需求凸显。
1.4【社交场景：社区交友】社交偏好呈“兴趣社区共性、关系链分化”特征，四大核心地区均偏好使用豆瓣，半熟人、陌生人社交偏好沿区域明显分化
QuestMobile多个方面数据显示，“半熟人社交”平台多闪在京津冀地区受欢迎；沪苏浙皖喜爱兴趣社区豆瓣、知识社区知乎与潮玩社区千岛；广东用户偏好小红书与豆瓣；川渝在陌陌、豆瓣等陌生人社交与兴趣社区类平台活跃。
1.5【美食场景：美食服务】沪苏浙皖对于线上美食服务偏好高于全网中等水准，川渝渗透偏低
QuestMobile多个方面数据显示，京津冀在连锁西餐、咖啡茶饮偏好突出，麦当劳、必胜客、库迪咖啡活跃渗透率TGI分别为161、130、126；得益于区域外卖履约体系成熟、地区用户用餐需求旺盛，沪苏浙皖线上美食服务活跃渗透率高于全网中等水准；广东茶餐厅业态成熟，线上消费以外卖、快餐为主；川渝特色餐饮（火锅、串串）社交属性强，线下到店消费旺盛，线上美食服务渗透相对有限。
1.6【旅游场景：在线旅游】四大核心地区线上文旅消费需求旺盛，呈现休闲度假与商务差旅双轮驱动格局
QuestMobile多个方面数据显示，休闲度假领域，携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行等OTA平台实现全域覆盖；京津冀、沪苏浙皖用户偏好主打企业差旅管理的携程商旅，满足日常商务出行的需要；主题乐园赛道，沪苏浙皖在迪士尼度假区的活跃渗透率TGI高达351，本地及周边用户偏好度显著领先。
QuestMobile多个方面数据显示，北京环球度假区依托首都的区位优势和京津冀庞大的腹地人口，形成以京津冀为核心、向上海市、武汉市等远距离城市扩散的客流结构；迪士尼度假区上海市用户占比10.2%，苏州市、宁波市、无锡市合计占比18.1%，沪苏浙皖地区用户既是迪士尼度假区日常客流的大多数来自，也构成周边城市周末亲子游的需求基础；长隆旅游依托广东旅游消费基础，在广东本地市场占据稳固地位，且呈现向广东以外城市的溢出。
1.8 【线下娱乐场景：电影演出】7月广东演唱会门票高密度、高售罄率带动用户对二级票务需求的旺盛；二次元漫展在沿海和四川等地开展，也点燃本地漫友的热情；电影方面，四大核心地区电影购票端偏好分化：沪苏浙皖偏好阿里旗下的淘票票；广东、京津冀偏好猫眼，川渝偏好万达电影
1.9 【线下娱乐场景：二级票务】演出市场的旺盛需求，进一步带动二级票务市场活跃
QuestMobile多个方面数据显示，2026年7月，大麦为摩天轮、票牛贡献主要用户来源，叠加猫眼的导流；用户城市分布方面，摩天轮、票牛用户集中在北上广深等核心城市，反映出演出花钱的那群人在核心城市的聚集特点。
QuestMobile多个方面数据显示，京津冀地区对于快手的“老铁生态”更为青睐，也随着京津本地MCN/电商服务商入驻短视频平台，形成区域内容生产力量，吸引客户使用；沪苏浙皖喜欢使用优酷视频、哔哩哔哩、芒果TV等长视频平台看剧，此外，江苏、浙江依托精品内容扶持项目，产出带有本地元素的剧集与纪录片，容易引发区域用户文化共鸣；川渝地区喜爱用红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场追剧，2026年成都本土方言短剧热播，凭借地域文化激发社群传播，实现供需双向共振。
QuestMobile多个方面数据显示，京津冀地区对有声书、播客类音频内容偏好突出且多元，喜马拉雅、蜻蜓FM活跃渗透率TGI分别达159、190，用户同样青睐主打精品播客的小宇宙；广东用户拥有多元音乐消费需求，除使用大众音乐平台外，抖音旗下汽水音乐依托短视频流量生态，主打短视频BGM与流行热歌，吸引本地用户使用。
2.3 【金融服务场景】京津冀重“保险保障” ，沪苏浙皖偏爱“第三方交易买卖平台” ，广东偏好“本土券商”
QuestMobile多个方面数据显示，京津冀保险服务需求旺盛，中国平安保险旗下多款保险服务APP备受青睐，某些特定的程度上体现出当地用户较强的风险保障意识；沪苏浙皖用户更倾向于使用第三方平台APP进行自主投资；广东对于本土券商粘性较强，偏爱使用国信金太阳（TGI=239）与广发易淘金（TGI=328）。
1、【文旅】四大核心地区均推出跨区域文旅联票产品，以票务一体化推动各地区文旅资源联动
2、【文旅】线上新媒体内容成为文旅引流的重要渠道，各地区依托本地特色资源形成差异化传播特色，吸引各地游客
QuestMobile多个方面数据显示：2026年7月，阿那亚、西湖、长隆、峨眉山内容互动量分别为1073万次、946万次、228万次、629万次。
3、 【新能源汽车】四大核心地区立足产业禀赋错位分工，形成跨区域梯度协同的产业格局
四大核心地区在新能源汽车领域形成差异化协同路径：京津冀以园区载体推动三地协同布局，沪苏浙皖以全产业链梯度分工构建4小时产业圈，广东省以广州、深圳双核引领并叠加AI与无人驾驶试点，川渝实现“整车—软件—电池”配套分工。
4、【新能源汽车】四大核心地区新能源汽车市场需求仍处于扩张阶段，头部车系活跃量保持正向增长
QuestAuto多个方面数据显示，2026年7月，京津冀地区秦PLUS DM车系活跃量为17.75万辆，沪苏浙皖地区Model Y车系活跃量为75.67万辆，广东地区AION S车系活跃量为26.57万辆，川渝地区Model Y车系活跃量为12.14万辆。
5、【人工智能】各地区围绕AI、6G、智能制造等前沿赛道开展产业交流，依托特色领域布局形成差异化创新抓手，推动数字产业跨区域协同落地
6、【人工智能】AIGC应用市场用户规模梯队分化，区域数字消费特征在AI应用端显现
QuestMobile多个方面数据显示，京津冀日常偏好豆包、遇到健康问题时倾向使用蚂蚁阿福；沪苏浙皖同样喜欢使用蚂蚁阿福，还喜欢用DeepSeek和Kimi；广东用户更偏好元宝和Kimi，情感陪伴类应用Lovekey也受到该地区用户欢迎；川渝地区对于学习类工具小猿AI产品使用意愿突出。
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